Nichts ist beständiger als der Wandel bei Social Ads – Florian Litterst, seit über zehn Jahren im Social-Ads-Bereich und Gründer von AdsVenture, zeigt, wie sich Datensignale, Video-Content und der Einsatz von KI in den letzten Jahren fundamental verändert haben. Anhand aktueller Beispiele aus dem Meta Ads Manager (u. a. bei seinem Kunden Mammut) zeigt er, wie KI schon heute automatisch Hintergrundbilder und Model-Varianten für Dynamic Ads generiert – und was das für dein eigenes Creative-Skillset in Zukunft bedeutet.

Florian strukturiert seine neun Performance-Hebel entlang unterschiedlicher Skalierungsphasen: von der frühen Phase mit möglichst konsolidierter Account-Struktur bis zur Full-Funnel-Skalierungsebene, in der Upper-Funnel-Reichweitenkampagnen gezielt mit Sales-Kampagnen kombiniert werden. Anhand eines Case Studys zum Muttertag zeigt er, wie eine Kombination aus Advantage+-Shopping-, manueller Sales- und Reach-Kampagne mit nischigem Interest-Targeting die niedrigsten CPCs des Jahres erzielte.

Ein zentraler Hebel: New-Customer-Purchaser-Signale statt reinem Kosten-pro-Kauf messen, um zu verstehen, ob Ad Spend wirklich neue Kunden gewinnt oder nur Bestandskundenumsätze abbildet. Zum Abschluss zeigt Florian einen fortgeschrittenen Media-Buying-Hack: die “Capped Inflated Budget”-Strategie, bei der ein absurd hohes Tagesbudget in Kombination mit einem manuellen Bid-Cap-Gebot das Budget-Pacing des Algorithmus aushebelt – aber ausdrücklich nur mit klaren Sicherheitsmechanismen.