Marcel Witczak zeigt aus der Perspektive von Kreation und Strategie ehrlich, wie KI dein Social-Media-Marketing wirklich verbessert – und wo sie dich noch enttäuscht.
Marcel Witczak, seit knapp zehn Jahren im Online-Marketing mit Fokus auf Kreation und Strategie (statt klassischem Performance-Marketing), beleuchtet das Thema KI aus einer ungewohnten Perspektive. Anhand der berühmten McKinsey-Fehlprognose zu Mobilfunktelefonen (1980 vorhergesagt: 900.000 Nutzer bis zum Jahr 2000; tatsächlich: 109 Millionen) macht er klar, wie schwer sich technologischer Fortschritt vorhersagen lässt – ein Disclaimer für alles, was er im Vortrag über KI zeigt.
Marcel zeigt die drei zentralen Kriterien viraler Inhalte (Emotionen, Zielgruppen-Relevanz, Verständlichkeit) und die drei Motivationsgründe, warum Menschen Inhalte teilen (Anerkennung, Identität, andere animieren wollen). Er ordnet ein, wie KI dabei hilft, immer spitzere Zielgruppen datenbasiert zu identifizieren und interessengerecht zu bespielen – etwa indem ChatGPT lange Dokumente, YouTube-Videos oder ganze Podcasts auf die relevantesten Punkte herunterbricht, um selbst Nischenthemen fundiert zu bespielen.
Ganz bewusst zeigt Marcel auch die Grenzen: Seine persönliche Einschätzung ist, dass von KI generierte Inhalte heute noch nicht an das heranreichen, was ein echter Experte produzieren kann – und rät davon ab, den letzten Schritt (fertige Texte oder Beiträge direkt aus KI generieren zu lassen) zu oft zu gehen. Stattdessen zeigt er, wie KI als Recherche- und Verständnis-Werkzeug eingesetzt wird, um Inhalte für sehr spezifische Zielgruppen fundiert und schnell aufzubereiten, ohne die menschliche Qualität der finalen Umsetzung zu ersetzen.
