Tim Schneider zeigt, wie fortgeschrittene Marketer Explorations und Audiences in Google Analytics 4 strategisch einsetzen – und die daraus gewonnenen Insights direkt in die Kampagnensteuerung von Google Ads übertragen.
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In diesem Vortrag lernst du, wie fortgeschrittene Marketer die Funktionen Explorations und Audiences in Google Analytics 4 strategisch einsetzen können. Tim Schneider, Analytics Consultant bei der Analyticsfreaks GmbH, zeigt zunächst den entscheidenden Unterschied zwischen Standard Reports (vorberechnete Daten, uneingeschränkt verfügbar, aber weniger flexibel) und Explorations (Rohdaten, deutlich mehr Flexibilität, aber mit Sampling und einer Datenspeicherung von maximal 14 Monaten).
Anhand praxisnaher Beispiele wird gezeigt, wie sich wertvolle Insights aus Explorations gewinnen lassen – inklusive der Fallstricke bei Freigaben (Explorations sind standardmäßig nur für den erstellenden User sichtbar) und Datenspeicherung, die schnell zu Frustration führen können, wenn man sie nicht kennt.
Im zweiten Teil geht es um Audiences: die konservierteste Form der Segmentierung, die sich direkt in Google Ads aktivieren lässt. Tim zeigt konkrete Use Cases – von klassischen Cart Abandoners über Cross-/Up-Sell-Zielgruppen bis zu mehrstufigen Funnel-Signalen für PMax-Kampagnen – und worauf bei der Verknüpfung von GA4 und Google Ads zu achten ist, damit Zielgruppen dort überhaupt ankommen.
