Philipp Martin zeigt anhand konkreter Case Studies aus der Versicherungs- und Finanzbranche, wie sich Influencer Marketing systematisch für Lead-Generierung statt nur für Branding nutzen lässt.
Influencer Marketing wird meist mit Branding und Awareness verbunden – dabei lässt sich der Kanal auch gezielt für Sales und Lead-Generierung einsetzen. Philipp Martin, Mitgründer und Geschäftsführer von Reachbird, zeigt praxisorientiert, warum Zusammenarbeit mit Influencern drei zentrale Vorteile bringt: Zugang zu sonst schwer erreichbaren Communities, hohes Vertrauen durch die Empfehlung des Influencers, und relevante, von den Creators selbst produzierte Inhalte.
Anhand mehrerer Case Studies aus der Versicherungs- und Finanzbranche zeigt Philipp das Erfolgsmuster: ein unterhaltsames Creative mit klarer Storyline (z. B. ein Selbstexperiment einer Influencerin, eine Woche von der durchschnittlichen Rente zu leben), verstärkt mit Paid Media über die organische Reichweite hinaus, verlinkt auf eine Landingpage mit klarem Mehrwert – etwa ein Beratungstermin oder ein kostenloser Download. So entsteht aus Awareness ein qualifizierter Lead.
Philipp zeigt auch die Perspektive des “Creator als Unternehmen”: Wie Marken wie Comdirect mit dem Kanal “Finanzheldinnen” selbst wie ein Influencer-Profil auftreten, eine eigene Community mit Mehrwert-Content aufbauen und darüber Leads generieren – als Ergänzung zur klassischen Zusammenarbeit mit externen Creators.
