Moritz Heller zeigt, wie Amazon zunehmend zur echten Alternative für Google und Meta wird – von Non-Endemic Advertising über Prime Video Ads bis zur profitablen Marktplatzstrategie in turbulenten Zeiten.
Moritz Heller, Gründer der Amazon-Agentur eFLY (60-köpfiges Team, über 14 Mio. € verwaltetes Ad Spend, Top-5%-Ad-Spender Europas), ordnet die aktuell schwierige Marktlage ein: Während klassische E-Commerce-Shops seit drei Jahren stagnieren, wachsen Marktplätze wie Amazon weiter zweistellig – befeuert vor allem durch Mobile, wo die Amazon-App auf dem Handy präsent ist, der eigene Online-Shop aber oft nicht.
Im Zentrum steht Non-Endemic Advertising: Wie Marken, die selbst gar nicht auf Amazon verkaufen (wie Flüge.de oder ein großer Finanzdienstleister), über Prime Video Ads und die Amazon Marketing Cloud (AMC) gezielt Leads generieren – inklusive AdTag-Integration auf der eigenen Website, um New-to-Brand-Zielgruppen zu identifizieren und gezielt anzusprechen. Moritz erklärt, warum die AMC die aus seiner Sicht größte Veränderung im Amazon-Werbesystem 2024 darstellt.
Er zeigt außerdem, warum immer mehr D2C-Brands auf Amazon werben (der D2C-Anteil bei eFLY hat sich in sechs Monaten verdoppelt), wie sich Shop-Kannibalisierung über Überschneidungsanalysen in der AMC minimieren lässt, und wie Amazon mit “Performance Plus” (dem Pendant zu Googles PMax) gezielt Werbebudgets von Google und Meta abwerben will – mit teils deutlich günstigeren Cost-per-Acquisition-Werten im direkten Vergleich.
Gründer von eFLY Marketplace Services, einem Startup, das sich von 6 Mitgliedern auf über 70 Mitarbeitende entwickelt hat und heute eine der führenden Amazon-Agenturen in Europa ist. Über 5 Jahre Erfahrung in Amazon Advertising und Performance Marketing mit der Verwaltung von Kampagnen für eine Vielzahl von Kunden. Das Leistungsportfolio umfasst über 10 spezialisierte Bereiche, darunter Amazon Content Marketing, SEO-Optimierung und Troubleshooting. Internationale Expansion mit erfolgreich unterstützten Markteintritten in mehr als 10 Ländern und Erstellung von lokalisierten Inhalten. Präsentation von Insights und Strategien basierend auf der Arbeit mit über 100 Kunden im E-Commerce-Bereich.
