Cindy Ebner teilt ihren praktischen Erfahrungsbericht, wie ChatGPT SEA-Prozesse entlang der kompletten Kampagnenerstellung und im Daily Business effizienter macht – vom Prompt Engineering bis zu konkreten Copy-&-Paste-Prompts.
Seit dem Launch von ChatGPT im November 2022 ging ein Ruck durch die SEA-Branche. Cindy Ebner, Head of Paid Search bei Kosch Klink Performance (Fokus Finanz- und Versicherungsbranche), teilt ihren Erfahrungsbericht der ersten Monate: von den ersten Versuchen mit kompletten Blogtexten und Anzeigentexten auf Knopfdruck bis zur sinnvollen Integration in bereits etablierte Agenturprozesse.
Nach einem kurzen Überblick zu Prompt Engineering – wie man übergeordnet gute Prompts für den bestmöglichen Output schreibt – zeigt Cindy im ersten Praxisteil, wie ChatGPT entlang der einzelnen Schritte einer neuen SEA-Kampagne eingesetzt werden kann. Im zweiten Teil folgen konkrete Prompts fürs Daily Business: Auktionsdaten interpretieren und visualisieren, A/B-Test-Ergebnisse auswerten, Conversion-Rückgänge einordnen, responsive Anzeigen analysieren und die Anzeigerelevanz für den Qualitätsfaktor steigern.
Cindy zeigt außerdem, wie sich Suchanfragenberichte nach Relevanz sortieren und daraus automatisch sinnvolle Negativ-Keywords ableiten lassen. Ihr Fazit: ChatGPT ersetzt keine kompetenten SEA-Manager:innen, sondern ergänzt bewährte Marketingprinzipien und Prozesse um ein deutlich effizienteres Werkzeug – die Kombination aus Fachwissen und neuer Technologie macht den Unterschied.
6+ Jahre Erfahrung im Performance Marketing auf Agenturseite. Aufbau der SEA-Abteilung bei KKP.Agency. Spezialisiert auf Lead-Generierung, insbesondere in der Finanzbranche: Banken, Versicherer, Finanzdienstleister. Regelmäßige Speakerin auf Branchenevents (OMR, OMT, Digital Bash). 121WATT-Trainerin zum Thema „SEA & ChatGPT”.
