Katarina Eres zeigt, wie du Native Advertising im Open Web gezielt für Lead-Generierung nutzt – von der richtigen Bidding-Strategie bis zur landing-page-Optimierung mit messbaren Uplifts.
Native Advertising im Open Web wird oft nur für Brand Awareness genutzt – dabei lässt sich der Kanal auch gezielt für Lead-Generierung einsetzen. Katarina Eres, die seit knapp zehn Jahren bei Outbrain das deutsche Brands-and-Agency-Team mit aufgebaut hat, zeigt zunächst kompakt, was Outbrain und Native Advertising eigentlich ausmacht: ein Publisher-Netzwerk (u. a. 18 der 25 größten deutschen Websites), in dem Anzeigen sich optisch an die jeweilige Publisher-Seite anpassen, statt wie kleine Display Ads zu wirken.
Im Zentrum steht, wie sich die beste Performance aus Kampagnen im Open Web herausholen lässt: über die passende Bidding-Strategie (Engagement für den qualitativen Mid-Funnel, Conversion für Performance-KPIs), granulares Kampagnen-Setup nach Device und Land, sowie sauberes Tracking von Soft Conversions entlang des Funnels, um Dropout-Punkte frühzeitig zu erkennen.
Anhand einer konkreten Case Study mit Booking.com zeigt Katarina, wie eine für Search optimierte Landingpage für Native komplett überarbeitet wurde – mit mehr redaktionellem Content, Testimonials und klarer Nutzeransprache. Ergebnis: +14 % Conversion Rate im oberen Funnel-Viertel und +35 % abgeschlossene Registrierungen, ganz ohne großen zusätzlichen Aufwand.
Über 15 Jahre Erfahrung im Online-Medienbereich. Expertise in Digital Sales Strategy und Online Advertising. Erfolgreiche Neukundengewinnung im Bereich Open Web Advertising. Führungspositionen bei Unternehmen wie Outbrain und Condé Nast. Aktive Branchenpräsenz mit einer großen Anzahl von Followern und Teilnahme an wichtigen Veranstaltungen wie DMEXCO.
