Lena Schlegel zeigt exklusiv für Onlineshops, wie du das volle Potenzial deiner PMax-Kampagnen entfaltest – vom Full-Funnel-Missverständnis über die richtige Asset-Struktur bis zur Skript- und Attributionsauswertung.
PMax wird seit ihrer Einführung als “Full-Funnel-Kampagne” beworben – Lena Schlegel, Gründerin und Geschäftsführerin der auf E-Commerce spezialisierten Google-Ads-Agentur Seedster (13 Jahre kumuliertes Wissen im Team, u. a. für Störtebeker), räumt in dieser Masterclass mit diesem Missverständnis auf: Da rund 80 % des Ad Spends einer PMax-Kampagne typischerweise auf Shopping entfallen, sitzt sie im AIDA-Modell tatsächlich eher im unteren Funnel-Bereich – mit Fokus auf Demand Capture statt Demand Creation.
Lena zeigt das komplette Grundgerüst einer profitablen PMax-Kampagne: die richtige Struktur für Shopping- und Creative-Assets, warum Produktbilder aus dem eigenen Webshop meist völlig ausreichen (Canva statt teurer Videoproduktion), sowie konkrete Portfolio- und Budgetempfehlungen je nach Account-Größe – von der Mindestkombination aus PMax, Standard Shopping und Brand Search bis zur Frage, wann Ziel-ROAS statt reiner Conversion-Maximierung sinnvoll ist.
Zum Abschluss zeigt Lena anhand eines Vorher-Nachher-Vergleichs eine reale Case Study aus ihrer Agenturarbeit sowie praktische Empfehlungen zur Optimierung: welche Skripte und Attributionstools (Tracify, Triple Whale) sich lohnen, warum man nie von vornherein Produkte aus der PMax ausschließen sollte, und warum bei Performance-Problemen die schlecht laufenden statt der gut laufenden Produkte entfernt werden sollten, damit der Algorithmus seine Datengrundlage behält.
13 Jahre kumuliertes Wissen im Bereich Google Ads und Tracking. Über 120 Accountaufbauten bzw. -umstrukturierungen im E-Commerce-Bereich. Verantwortet siebenstellige Ad-Spend-Budgets. Zu ihren betreuten Brands zählen u. a. Störtebekker, Inkster, Mera, Picard und Serotalin.
