Julia Lutz zeigt, wie sich Performance Max gezielt für erfolgreiche Lead-Generierung einsetzen lässt – inklusive der drei größten Bedenken rund um die "Blackbox" PMax und wie du damit in der Praxis umgehst.
Die Suche verändert sich: bildlicher, facettenreicher und zunehmend KI-getrieben. Julia Lutz, SEA Group Managerin bei Hearts & Science (Omnicom Media Group) mit Kunden u. a. aus dem Automotive- und Fashion-Bereich, ordnet diese “Search Evolution” ein und zeigt, welche Rolle der Kampagnentyp Performance Max dabei für die Lead-Generierung spielt.
Julia geht auf die zentralen Erfolgsfaktoren einer PMax-Kampagne ein: hochwertiger, vollständiger Content als Grundlage, die gezielte Einbindung von Audience-Signalen und First-Party-Daten zur Unterstützung des Algorithmus, sowie ein durchdachtes Goal-Setup mit ausreichend Conversion-Volumen – bei geringem Hauptziel-Volumen ergänzt um sinnvolle Micro Conversions.
Da PMax von Beginn an als “Blackbox” gilt, adressiert Julia die drei größten Bedenken direkt: begrenzte Einsicht und Kontrolle (inklusive nützlicher Skripte für Inventar- und Suchbegriffsauswertung), mögliche Kannibalisierung bestehender Search-Kampagnen (mit Markenausschlusslisten und Negativlisten als Gegenmaßnahmen) sowie Brand Safety bei der Ausspielung auf GDN und YouTube.
6+ Jahre Berufserfahrung in Google-Premium-Partner-Agentur. Ausarbeitung maßgeschneiderter Performance- und Awareness-Strategien. Zertifiziert in Google Ads Search, Display, Video & Shopping. 25+ erfolgreiche Accountübernahmen und -umstrukturierungen. 7-stelliges Medienbudget-Handling.
