LinkedIn ist heute nicht nur eine Plattform, um Visitenkarten auszutauschen oder den Lebenslauf zu polieren—es ist das Spielfeld, auf dem Netzwerke geschmiedet, Deals abgeschlossen und Karrieren gefördert werden. Wenn du hier nicht nur mitspielen, sondern das Spiel gewinnen willst, musst du wissen, was der Algorithmus liebt. 2024 ist das Jahr, in dem sich die Spreu vom Weizen trennt. Welche Content-Formate verschaffen dir einen unfairen Vorteil? Welche Inhalte katapultieren dich an die Spitze der Feeds? In diesem Artikel enthülle ich dir die Top-Strategien, um die Sichtbarkeit auf LinkedIn zu maximieren und deine Reichweite maximal zu steigern. Die hier beschriebenen Hacks und viele weitere LinkedIn Profil Tipps habe ich Dir in einem kompakten Workbook zusammengefasst.
Neues vom LinkedIn Algorithmus
Der LinkedIn-Algorithmus ist wie ein unsichtbarer Gatekeeper, der entscheidet, was in deinem Feed auftaucht und was im digitalen Nirwana verschwindet. In den letzten Jahren hat sich dieser Algorithmus dramatisch verändert, wie der aktuelle Report von Richard van der Blom zeigt. Wenn du verstehen willst, wie du 2024 auf LinkedIn erfolgreich bist, musst du diese Veränderungen kennen.
Schauen wir uns an, wie der Algorithmus aktuell den Platz im Feed verteilt:
Content-Kategorie | Dez 2021 | Dez 2023 |
Promoted Company Content | 16% | 28% |
LinkedIn™ Ads | 5% | 11% |
Organic Company Content | 7% | 2% |
Content von Top Creators | 15% | 31% |
Content von anderen Creators | 57% | 28% |
Was bedeutet das für dich und Deine Zielgruppe? Der organische Content von „normalen“ Nutzern, also Non-Influencern, hat jetzt nur noch halb so viel Platz im Feed. Das bedeutet: Der Wettbewerb um Reichweite ist doppelt so hart geworden. Wenn du gesehen werden willst, musst du deinen Content noch strategischer platzieren und optimieren.
Um auf LinkedIn maximale Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen, gibt es beim „Posting“ einige entscheidende Regeln, die du beachten solltest:
- Timing ist alles: Poste morgens zwischen 8:30 und 11:00 Uhr an Wochentagen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
- Die Erste Stunde zählt: Das Engagement in der ersten Stunde nach dem Posten ist entscheidend für den Erfolg deines Beitrags. Antworte schnell auf Kommentare und rege Diskussionen an.
- Kommentare und Likes: Kommentare haben deutlich mehr Gewicht als Likes, also fokussiere dich darauf, Diskussionen anzuregen.
- Hashtags richtig einsetzen: Verwende 3 bis 5 relevante Hashtags, um deine Reichweite leicht zu erhöhen, aber übertreibe es nicht über 5 denkt der Algorithmus Du bist ein Spammer).
- Vor und nach dem Posten aktiv sein: Engagiere dich vor und nach dem Posten mit anderen Inhalten, um den LinkedIn-Algorithmus auf dich aufmerksam zu machen.
Überblick über die beliebtesten LinkedIn-Formate
Text-Posts
Text-Posts bleiben ein absolutes Evergreen-Format auf LinkedIn, und das aus gutem Grund. Sie sind nach wie vor äußerst effektiv, insbesondere für persönliches Storytelling und tiefgründige Diskussionen. Die vom Alorithmus als ideal angenommene Länge liegt zwischen 1.800 und 2.100 Zeichen lang sind, die höchste Reichweite. Diese Formate eignen sich hervorragend, um komplexe Gedanken klar und präzise zu vermitteln, ohne den Leser mit visuellen Reizen zu überfordern.
Tipp: LinkedIn stellt nur die ersten paar Sätze dar und wenn der Nutzer auf die drei Punkte klickt sendet dies ein starkes Signal an den Algorithmus (Verweildauer). Lege also den Text so an, dass er in den ersten beiden Sätzen die Neugierde des Lesers weckt. Wenn der sog. „Hook“ gut ist, sind hier unglaubliche Dinge möglich.
Bilder und Bildergalerien
Visuelle Inhalte wie Bilder und Bildergalerien ziehen nachweislich mehr Aufmerksamkeit auf sich und fördern die Interaktion auf LinkedIn. Besonders hervorzuheben ist die Bedeutung personalisierter Bilder im Gegensatz zu generischen Stockfotos. Authentische, selbst erstellte Bilder können die Interaktionsrate um bis zu 45% steigern. Diese Formate eignen sich perfekt, um eine starke visuelle Identität zu schaffen und das Engagement durch ansprechende, visuelle Erzählungen zu erhöhen.
Videos und Live-Formate
Videos sind eine der mächtigsten Waffen im Arsenal eines LinkedIn-Nutzers. Sie bieten nicht nur hohe Engagement-Raten, sondern ermöglichen es dir auch, dich als Early Adopter zu positionieren. Live-Formate geben Dir die direkte und authentische Interaktion mit deinem Publikum. Wenn Du Videos machst, sollten sie zwischen 1 und 2 Minuten lang sein. So erzielen sie die besten Ergebnisse und erhöhen die Konversionsraten um bis zu 30%.
Dokument-Posts (Karussell Posts)
Dokument-Posts werden oft auch als Karussell-Posts bezeichnet. LinkedIn bietet Dir mit diesem Format viel Platz, um komplexe Informationen auf ansprechende Weise zu vermitteln. Obwohl die Reichweite von Karussell-Posts in den letzten Monaten leicht zurückgegangen ist, generieren Sie immer noch viel Reichweite und viel Mehrwert für die Leser, insbesondere bei längeren Inhalten, unbestritten. Eine optimale Slide-Zahl von etwa 12 und eine Begrenzung der Textlänge pro Slide auf 25-50 Wörter sorgen für die beste Performance.
Umfragen und Events
Mit Umfragen und Events auf LinkedIn hast Du zwei interaktive Formate, die per se schon auf Interaktion ausgerichtet sind (und deswegen oft ausgespielt werden). Umfragen mit drei Antwortmöglichkeiten erzielen in der Regel die höchste Beteiligung und damit Reichweite. Mit Events hast die perfekte Plattform, um Webinare zu initiieren, die allerdings gut poroted werden müssen wenn sie gut gefüll sein sollen.
Formate für Anfänger und Fortgeschrittene
Für Anfänger
Wenn du gerade anfängst, dich auf LinkedIn zu positionieren, solltest du dich auf das Wesentliche konzentrieren. Klare Botschaften in Text-Posts sind der perfekte Start, um Deine Reichweite zu erhöhen. Sag, was du zu sagen hast, ohne Schnickschnack. Wenn du Bilder und rafiken einbauen möchtest, greif zu einfachen Tools wie Canva. Damit kannst du im Handumdrehen professionelle Grafiken erstellen, ohne Designprofi zu sein. So kommst Du schnell in die Gänge und kannst mit wenig Aufwand sichtbare Ergebnisse erzielen.
Für Fortgeschrittene
Wenn du schon länger dabei bist und eine größere Reichweite aus deinem LinkedIn-Profil herausholen willst, dann setze auf Videos und Live-Formate. Diese Formate bieten dir die Chance, direkt mit deinem Publikum in Kontakt zu treten und deine Expertise zu zeigen. LinkedIn Audio Events sind eine weitere Möglichkeit, dich als Branchenführer zu etablieren. Sie ermöglichen es dir, tiefer in Themen einzutauchen und in Echtzeit mit deiner Community zu interagieren. Es erfordert mehr Einsatz, aber die Belohnung ist eine stärkere Präsenz, ein engagierteres Netzwerk und eine gute Möglichkeit Leads zu generieren.
Technische Aspekte und Pixelgrößen
Es wird oft übersehen, bringt aber viel für den Erfolg im Newsfeed: die richtigen Bildgrößen. Um sicherzustellen, dass deine Inhalte optimal dargestellt werden und die maximale Reichweite erhalten, gebe ich Dir hier kurz die empfohlenen Pixelgrößen.
Warum die richtigen Bildgrößen wichtig sind
Die Bildgröße (Pixel) beeinflusst nicht nur die visuelle Qualität deiner Beiträge, sondern auch, wie LinkedIn diese Inhalte anzeigt. Unscharfe oder falsch dimensionierte Bilder sehen nicht gut aus und können einen negativen Einfluss auf die Reichweite haben.
1200 x 1200 Pixel: Diese Größe eignet sich perfekt für einzelne Beiträge oder kurze Karussell-Posts, in denen du wenig Information auf ansprechende Weise vermitteln möchtest. Sie bietet eine ausgeglichene Darstellung sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktops.
1080 x 1350 Pixel: Ideal für Infografiken und Beiträge mit mehrwertigem Inhalt. LinkedIn gibt Dir mit dieser Größe die Möglichkeit, mehr Informationen kompakt und leserfreundlich darzustellen, was besonders gut auf mobilen Geräten wirkt.
1200 x 627 Pixel: Diese Größe ist besonders nützlich für die Bewerbung von Veranstaltungen, Webinaren oder zur Verlinkung auf eine Website. Sie eignet sich hervorragend für Posts, die eine klare Call-to-Action enthalten und auf einen externen Link hinweisen, um Klicks zu sammeln.
Die Beachtung der richtigen Bildgrößen ist mehr als nur ein technisches Detail, wenn Du Deine Reichweite erhöhen willst. Sie trägt entscheidend dazu bei, dass deine Inhalte auf LinkedIn professionell und ansprechend wirken. Investiere daher die Zeit, um sicherzustellen, dass deine Bilder die empfohlenen Spezifikationen erfüllen – es wird sich in der Reichweite und der Qualität deiner Interaktionen widerspiegeln.
Tools zur Gestaltung und Optimierung
Canva
Canva ist der No-Brainer, wenn du schnell und ohne viel Aufwand ansprechende Grafiken erstellen willst. Es gibt eine kostenfreie Version, die dir alles bietet, was du brauchst, um direkt loszulegen. Wenn du wirklich Gas geben willst, gibt’s die Pro-Version, die noch mehr Vorlagen, Tools und Speicherplatz mitbringt. Canva ist so einfach zu bedienen, dass du keine Design-Kenntnisse brauchst, um Ergebnisse zu liefern, die professionell aussehen und die Aufmerksamkeit Deiner Follower auf sich ziehen.
PowerPoint
PowerPoint ist wie ein alter Bekannter, den fast jeder auf dem Rechner hat. Die meisten von uns kennen es aus der Schulzeit oder vom Job – und genau das macht es so praktisch. Du kannst damit schnell Präsentationen oder PDF-Slider erstellen, die sich perfekt für Postings auf LinkedIn eignen. Ein kleiner Haken: Du kannst keine exakten Pixelgrößen einstellen, was manchmal frustrierend sein kann. Aber hey, es ist auf den meisten Rechnern schon drauf und du weißt, wie man es bedient. Also, warum nicht nutzen?
ChatGPT
Wenn du mal bei einem Text festhängst oder einfach eine frische Idee brauchst, kann ChatGPT dir schnell weiterhelfen. Es ist wie ein Sparringspartner für deine Gedanken – hilft dir, klarer zu formulieren und neue Ansätze zu Deinen Keywords zu finden. Du bekommst damit den nötigen Push, um aus guten Ideen großartige Inhalte zu machen, um Deine Reichweite auf LinkedIn zu steigern. Kein Schnickschnack, einfach ein Tool, das dir bei der Contentproduktion hilft.
Hier noch ein Tipp: Du solltest Dir Zeit nehmen die KI-Texte zu überarbeiten. LinkedIn hat eine KI-Erkennung und streicht Dir 90% der Reichweite, wenn es erkennt, dass Deine Texte KI SPAM sind. Überprüfe Deine Texte zum Beispiel mit ZeroGPT um sicherzugehen, dass Du hier nicht abgestraft wirst.
Strategien zur Maximierung der Reichweite
Mischung der Formate
Wenn du auf LinkedIn erfolgreich sein willst, musst du die Tipps und Tricks kennen. Eine Mischung aus Text, Bildern und Videos auf LinkedIn zu posten ist der Schlüssel, um die maximale Wirkung zu erzielen. Text-Posts sind ideal für tiefgründige Inhalte, während Bilder und Videos die Aufmerksamkeit sofort auf sich ziehen und dein Publikum stärker einbinden. Die Kombination dieser Formate sorgt dafür, dass du alle Vorlieben deiner Zielgruppe abdeckst und deine Beiträge auf LinkedIn mehr Reichweite erzielen.
Analyse und Anpassung
Was bringt der beste Content, wenn er nicht die gewünschte Wirkung erzielt? Hier kommt die regelmäßige Analyse ins Spiel. Tools wie Shield und LinkedIn Analytics geben dir die nötigen Daten an die Hand, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Überprüfe die Ergebnisse (Reichweite, Likes, etc.) deiner Beiträge regelmäßig, dann kannst du gezielt Anpassungen vornehmen und deine Strategie kontinuierlich optimieren. Es geht darum, immer besser zu werden und sich den aktuellen Gegebenheiten anzupassen.
Aktualität und Trends
Wer im Business Netzwerk vorne mitspielen will, muss immer am Puls der Zeit bleiben. Nutze neue Funktionen und Formate, sobald sie verfügbar sind, um von den Reichweiten-Pushes zu profitieren, die der Algorithmus oft bei neuen Features ausspielt. LinkedIn belohnt Nutzer, die experimentieren und neue Wege gehen – und das solltest du zu deinem Vorteil nutzen.
Insgesamt geht es bei der Maximierung deiner Reichweite darum, strategisch vorzugehen, deine Ergebnisse im Auge zu behalten und immer bereit zu sein, neue Trends und Technologien zu adaptieren. Mit der richtigen Mischung aus Formaten, einer fundierten Analyse deiner Performance und der Nutzung aktueller Trends kannst du sicherstellen, dass dein Content auf LinkedIn die Aufmerksamkeit bekommt, die er verdient.
Fazit
Am Ende des Tages geht es darum, dass du auf LinkedIn die richtigen Werkzeuge nutzt, um sichtbar zu werden. Die Mischung aus Text-Posts, Bildern, Videos und Dokumenten ist dein Arsenal, um Reichweite zu generieren. Aber das ist nur die halbe Miete. Überprüfe (z.B. mit LinkedIn Analytics) was funktioniert und was nicht, wirst du schnell abgehängt. Die besten Ergebnisse bekommst du, wenn du regelmäßig analysierst und bereit bist, deine Strategie anzupassen.
Hör auf, immer denselben Kram zu posten. Probiere neue Formate aus. Du wirst nur besser, wenn du rausfindest, was bei deiner Zielgruppe wirklich zündet. LinkedIn ändert sich ständig, und wer nicht mitzieht, bleibt auf der Strecke. Nutze die neuen Features, bevor es alle anderen tun, und du hast einen echten Vorteil.
Das Wichtigste ist: Sei flexibel, sei mutig und bleib dran. Wenn du das tust, wirst du sehen, wie deine Reichweite wächst und dein Netzwerk stärker wird.
