UTM-Parameter richtig aufsetzen: Google Ads, Meta Ads und GA4

Wenn Du in Google Analytics 4 (GA4) nachvollziehen möchtest, welche Kampagne, Anzeigengruppe, welches Keyword oder welche Anzeige Traffic und Conversions gebracht hat, brauchst Du eine konsistente Tracking-Struktur. In diesem Leitfaden erfährst Du, wie Du Google Ads und Meta Ads kennzeichnest, welche Informationen GA4 automatisch bereitstellt und wo manuelles Tagging sinnvoll ist. Das Wichtigste in Kürze UTMs kennzeichnen Kampagnen und liefern Informationen zur Herkunft eines Besuchs. Sie sind selbst kein Attributionsmodell. Für Google Ads solltest Du Auto-Tagging aktiviert lassen und Dein Google-Ads-Konto mit GA4 verknüpfen. Manuelle UTMs können ergänzende Informationen liefern, ersetzen aber nicht automatisch die nativen Google-Ads-Dimensionen. Google Ads stellt mit ValueTrack unter anderem Kampagnen-ID, Anzeigengruppen-ID, Anzeigen-ID und – sofern verfügbar – das auslösende Keyword bereit. Eigene URL-Parameter wie utm_adgroup…

WhatsApp Marketing Software im Vergleich: Die besten Tools für E-Commerce in 2026

In den letzten Wochen kam in Gesprächen mit E-Commerce-Teams auffällig oft dasselbe Thema auf: E-Mail-Öffnungsraten sinken, Meta-Ads werden teurer, und WhatsApp ist der Kanal, über den Kund:innen tatsächlich noch antworten. Was fehlt, ist meist nicht die Idee, sondern die Orientierung, welches Tool für den eigenen Shop überhaupt die richtige Wahl ist.Ich habe mir deshalb die WhatsApp-Marketing-Software angeschaut, die aktuell bei E-Commerce-Marken im DACH-Raum im Einsatz ist, und die Tools genauer verglichen, die dafür sorgen, dass aus WhatsApp mehr wird als ein Kundenservice-Kanal. Warum WhatsApp für E-Commerce-Teams gerade jetzt relevant wird WhatsApp-Marketing läuft technisch nicht einfach über eine App, sondern über die offizielle WhatsApp Business Platform von Meta. Nachrichten werden pro gesendeter Vorlage abgerechnet, mit Preisen, die je nach Land variieren,…

5 beste Projektmanagement-Tools für Marketing-Teams in 2026

In den letzten Monaten habe ich mit einer ganzen Reihe von Marketing-Teams gesprochen, bei The Wachstum selbst, bei Kunden und bei Speakern, die bei uns auf der Bühne stehen. Ein Thema kommt dabei fast immer auf: Die Kampagnenplanung läuft nicht über ein Tool, sondern über drei. Eine Tabelle für den Redaktionsplan, ein Board für Freigaben, ein Chat für alles, was gerade brennt. Das kostet Zeit, und es kostet vor allem Übersicht.Ich habe mir deshalb genauer angeschaut, welche Projektmanagement-Tools für Marketing-Teams in der Praxis tatsächlich funktionieren, nicht nur für Entwicklerteams oder generische To-do-Listen. Die folgenden fünf Tools stammen aus unserem Toolfinder und haben sich bei Agenturen, Inhouse-Teams und E-Commerce-Marken bewährt, mit denen wir zusammenarbeiten. Warum Marketing-Teams andere Anforderungen haben Ein Entwicklerteam…

Keyword-Insertion (DKI) in Google Ads: So holst du mehr CTR aus deinen Shop-Kategorien

Mit dynamischer Keyword-Insertion (DKI) passt Google deine Anzeigentitel automatisch an das Keyword aus deiner Anzeigengruppe an. Für Online-Shops mit vielen Produktkategorien ist das einer der schnellsten Hebel für mehr Relevanz, ohne für jede Kategorie Dutzende Anzeigen von Hand zu schreiben.In diesem Artikel erfährst du, wie die Syntax funktioniert, was du beim 30-Zeichen-Limit beachten musst und wie du DKI so aufsetzt, dass es in deinem Shop Umsatz bringt statt Fehlklicks. Warum DKI gerade für E-Commerce interessant ist E-Commerce-Konten wachsen schnell: Hunderte Kategorien, Marken und Produktvarianten, die alle bei der Suche eine eigene Ansprache verdienen. Wer jede Anzeige einzeln schreibt, verbrennt Zeit. Wer überall dieselbe generische Anzeige ausspielt, verschenkt Klickrate (CTR) und damit auch Qualitätsfaktor.DKI löst genau dieses Skalierungsproblem: Eine Anzeigenvorlage, viele…

Onlinekonferenzen als Weiterbildung: Was hinter dem Format steckt und für wen es sich lohnt

Das richtige Performance Marketing Programm finden: Ein Leitfaden für Berufstätige

Google Ads und Meta Ads lernen: So kommst du in der Praxis wirklich voran

Warum die meisten Performance Marketing Kurse dich nicht weiterbringen

Performance Marketing Weiterbildung 2026: Was wirklich zählt, bevor du dich anmeldest

EdTech-Startups in Deutschland: Diese jungen Plattformen digitalisieren die berufliche Weiterbildung

EdTech in Deutschland 2026: Trends, Zahlen und was Weiterbildungsanbieter jetzt richtig machen

EdTech-Unternehmen in Deutschland: Die wichtigsten Plattformen für berufliche Weiterbildung (2026)

The Wachstum: Wo Marketing-Wissen auf echte Umsetzung trifft

Performance Marketing ist kein Trend.Es ist die Grundlage für nachhaltiges, skalierbares Wachstum und der Anspruch, jede Maßnahme an messbaren Ergebnissen zu messen.Wer in diesem Feld arbeitet, weiß: Theorie bringt nichts, wenn man nicht auch die Tools beherrscht, testet, optimiert und neu denkt.The Wachstum bietet ein praxisorientiertes Format für alle, die Marketing nicht nur managen, sondern machen.Für alle, die in Ads-Accounts, Analytics-Dashboards und E-Mail-Flows zuhause sind.Für Experten, die keine How-to-Basics mehr brauchen, sondern Insights, Taktiken und echte Use Cases. Unser Fokus: Praxisnahes Performance Marketing Wir machen keine leeren Buzzword-Bingos oder Hochglanzpräsentationen (obwohl wir unsere Präsentationsvorlagen super stylisch finden).Stattdessen liefern wir das, was du wirklich brauchst: Best Practices, reale Cases, Erfahrungsberichte und konkrete Handlungsempfehlungen.In unseren Onlinekonferenzen, welche wir “Praxis Days” nennen, sprechen…

Antworten statt Suchen: Wie Paid Answer das digitale Marketing transformiert

Wieso wir bald nur noch über Paid Answer und nicht mehr über Paid Search sprechen sollten Eine neue Ära des Paid Search steht bevor!In der dynamischen Welt des digitalen Marketings zeichnen sich spannende Veränderungen ab.Perplexity, die AI-gestützte Suchplattform, wird bald die Möglichkeit bieten, Ads in den „verwandten Fragen“ am Ende der Suchergebnisse zu schalten.Diese Anzeigen sind darauf ausgelegt, relevant und kontextbezogen zu sein, was eine neue Dimension der Suchmaschinenwerbung eröffnet.Auch Google hat auf der I/O Entwicklerkonferenz eine neue AI-gestützte Sucherfahrung angekündigt, die das Paid Search Marketing revolutionieren wird.Doch was bedeutet das für die Zukunft des digitalen Marketings?Sollten wir zukünftig mehr über „Paid Answer“ statt „Paid Search“ sprechen?Hier sind einige Überlegungen dazu. Die Evolution von Paid Search zu Paid Answer Relevanz…

Ein Blick in die Zukunft des datengetriebenen Marketings

In diesem Interview haben wir das Vergnügen, mit Nikolas Reichardt zu sprechen. Nikolas ist für sein hohes Engagement und seine Leidenschaft für Online-Marketing bekannt, was sich in seinem beeindruckenden Kundenportfolio und komplexen Projektumsetzungen widerspiegelt. Seine strategische Herangehensweise und sein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse seiner Kunden machen ihn zu einem geschätzten Partner für Unternehmen, die eine effektive und nachhaltige Online-Präsenz anstreben. In unserem Interview spricht er über datengetriebenes Eventtracking in der Leadgenerierung, um die Customer Journey und das Mediainvestment zu verbessern. Claudio Marseglia: Hallo Nikolas, vielen Dank, dass Du Dir die Zeit für dieses Interview nimmst. Kommen wir gleich zur ersten Frage: Wie wichtig ist Datentracking für den Erfolg einer digitalen Marketingkampagne? Nikolas Reichardt: Für mich persönlich ist Datentracking absolut…

Systemisches Coaching im Gespräch: Mehr Führungsstärke durch Verletzlichkeit, Selbstreflexion und Kommunikation

In diesem Interview haben wir das Vergnügen, mit Sabina Berthold, der Systemischen Coach, Organisationsentwicklerin und Mediatorin, zu sprechen. Sabina begleitet Führungskräfte und Organisationen in den Bereichen ganzheitliche Führung, Unternehmenskultur sowie wertschätzende und wirksame Zusammenarbeit. Ihre Arbeit ist geprägt von einem ganzheitlichen Ansatz, der die Menschen im Kontext der Umgebung, in der sie arbeiten, in den Fokus stellt. Sabina legt großen Wert auf Leichtigkeit, Vertrauen, Verletzlichkeit und individuelle, sofort umsetzbare Lösungen. Sie integriert auch gerne Humor und Authentizität in ihre Arbeit. In unserem Interview spricht sie über Führung und wie diese durch Verletzlichkeit, Selbstreflexion und Kommunikation gestärkt werden kann. Claudio Marseglia: Ich freue mich, Dich heute interviewen zu dürfen. Fangen wir gleich damit an, was Du machst. Könntest Du bitte erläutern, wie systemisches Coaching dazu beitragen kann,…

Authentisch und gesellschaftlich engagiert: Wie Unternehmen eine höhere Kundenrelevanz erreichen können

Menschen streben nach Sinn.Es ist ein Grundbedürfnis, sich in der Welt wichtig und bedeutsam zu fühlen.Wir streben nicht nur nach Anerkennung durch andere, sondern vor allem nach innerer Erfüllung und dem Gefühl, dass unser Leben einen Sinn hat.In unserer modernen Gesellschaft gibt es viele Möglichkeiten, dieses Bedürfnis zu befriedigen.Eine interessante Dynamik besteht darin, wie Unternehmen dieses menschliche Bedürfnis nutzen können, um ihre Marketingstrategien zu gestalten und ihren Kunden ein Gefühl der Sinnhaftigkeit zu vermitteln.Wie können Unternehmen also ihre Marketingstrategien anpassen, um dieses Gefühl der Sinnhaftigkeit zu erzeugen?Für viele Menschen ist es wichtig, dass Unternehmen Authentizität und soziales Engagement zeigen.Dabei können Unternehmen Geschichten erzählen, die ihre Werte repräsentieren und damit ihre Zielgruppe ansprechen.Durch die Betonung von Werten und Überzeugungen kann eine…

Vom Anfänger zum Marketingprofi: 10 Bücher für Deinen Erfolg

Willkommen zu unserem exklusiven Ranking der besten Marketingbücher. Wir haben intensiv recherchiert und sorgfältig eine Liste von Büchern in Originalsprache zusammengestellt, die das Potenzial haben, Dein Marketingwissen auf ein neues Niveau zu heben. Unsere Auswahl basiert auf umfassenden Branchenkenntnissen, Expertenempfehlungen und nachgewiesenen Erfolgen der Autoren. Diese Bücher bieten eine Vielzahl von Perspektiven und Strategien, die Dir helfen werden, Deine Marketingfähigkeiten zu verbessern, innovative Ansätze zu entdecken und Deinen Erfolg im digitalen Zeitalter zu steigern. Ganz gleich, ob Du ein angehender Marketer oder ein erfahrener Marketer bist, unsere Top 10-Liste bietet Dir wertvolle Einblicke und praktische Anleitungen, um Deine Marketingziele zu erreichen. Lasse Dich von den Besten der Branche inspirieren. 1. Influence, New and Expanded: The Psychology of Persuasion “Influence: The…

Top 10 Entrepreneurship Bücher, die jeder Unternehmer lesen sollte

Unsere Liste der Top 10 Entrepreneurship-Bücher wurde von den Experten von The Wachstum sorgfältig zusammengestellt.Wir haben zahlreiche Bücher gesichtet und diese 10 Bücher in Originalsprache aufgrund ihrer Relevanz, ihres Inhalts und ihres Einflusses auf die Welt des Unternehmertums ausgewählt.Jedes Buch in dieser Liste bietet wertvolle Erkenntnisse, praktische Tipps und inspirierende Geschichten, die angehende Unternehmer auf ihrem Weg zum Erfolg unterstützen können.Ganz gleich, ob Du gerade erst anfängst oder bereits ein etablierter Unternehmer bist, diese Bücher sind eine unverzichtbare Lektüre, um Dein unternehmerisches Denken zu erweitern und Dein Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen.1. The Lean Startup: How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses “The Lean Startup” von Eric Ries: Das Buch beschreibt die Methode des…

Erfolgsfaktor Kundenintegration: Wie Unternehmen durch Customer Co-Creation erfolgreicher werden

In diesem Interview haben wir das Vergnügen, mit Marcel Fortwingel, dem Mitgründer und Geschäftsführer des mehrfach ausgezeichneten Impact Food Start-ups kernique, zu sprechen.Kernique steht für zuckerarme und bio-vegane Nuss-Snacks und engagiert sich für Ernährungsbildung in Schulen und Kitas sowie im Kampf gegen die globale Plastikkrise.Darüber hinaus teilt Marcel Fortwingel sein Wissen als Start-up-Coach und unterstützt andere Gründer*innen dabei, durch gezielte Kommunikation und Personal Branding Menschen für ihre Visionen zu begeistern.In unserem Interview spricht er über die Bedeutung der Kundenintegration und Co-Creation, Vorteile und Risiken sowie praktische Umsetzungsmöglichkeiten für kleine Unternehmen.Claudio Marseglia: Hallo Marcel, vielen Dank, dass Du Dir die Zeit für dieses Interview nimmst. Kommen wir gleich zu den Fragen. Für den Anfang: Kannst Du uns erklären, was unter “Kundenintegration”…

Erfolgreiche Marketingkampagnen durch hypothesengeleitetes Arbeiten

In der heutigen Geschäftswelt ist es wichtiger denn je, schnelle und effiziente Entscheidungen zu treffen.Unternehmen, die innovativ sind und sich schnell an Veränderungen anpassen können, haben einen großen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten.Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist hypothesenbasiertes Arbeiten, bei dem Hypothesen und Experimente genutzt werden, um schnell Feedback zu erhalten und Entscheidungen zu treffen.Hier sind einige Gründe, warum es sich lohnt, im Unternehmen mit Hypothesen zu arbeiten:Kosteneffizienz: Durch das Testen von Hypothesen können Unternehmen Zeit und Ressourcen sparen, indem sie schnell herausfinden, welche Ideen oder Strategien funktionieren und welche nicht. Anstatt in teure Kampagnen oder Projekte zu investieren, die möglicherweise nicht erfolgreich sind, können Unternehmen Hypothesen testen und auf der Grundlage von Daten fundierte Entscheidungen treffen.Bessere Ergebnisse: Hypothesenbasiertes Arbeiten…

Wie Achtsamkeit am Arbeitsplatz zu einer höheren Produktivität in einem Unternehmen führen kann

In einer Zeit, in der wir alle mit Terminen, E-Mails, Meetings und vielen anderen Aufgaben überhäuft werden, ist es leicht, das Gefühl für unseren Körper und unseren Geist zu verlieren.Es gibt jedoch Methoden, die uns helfen kann, im Arbeitsalltag präsent zu bleiben und unsere Produktivität zu steigern: Achtsamkeit.Was ist Achtsamkeit?Achtsamkeit ist eine Praxis, die darauf abzielt, im gegenwärtigen Moment präsent zu sein und sich seiner Gedanken und Gefühle bewusst zu werden.Indem wir uns auf das konzentrieren, was in diesem Moment geschieht, ohne uns von der Vergangenheit oder der Zukunft ablenken zu lassen, können wir unser Bewusstsein schärfen und unser Leben bewusster gestalten.Wie kann Achtsamkeit unsere Arbeit verbessern?Achtsamkeit am Arbeitsplatz kann uns helfen, uns besser auf unsere Aufgaben zu konzentrieren und…

Vom Besucher zum Kunden: Mehr Umsatz durch eine optimierte Landing Page

Eine Landing Page ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingkampagne, um Besucher in Leads oder Kunden zu verwandeln.Eine leistungsstarke Landing Page ist entscheidend für den Erfolg Deine Online-Marketingbemühungen, da sie Deine Konversionsraten deutlich verbessern und Deinen Return on Investment (ROI) maximieren kann.In diesem Blogbeitrag werden Dir die wichtigsten Aspekte einer erfolgreichen Landing Page gezeigt.Ein klarer und überzeugender TitelDer Titel Deiner Landing Page sollte die Aufmerksamkeit Deiner Besucher auf sich ziehen und klar kommunizieren, worum es auf der Seite geht.Der Titel sollte kurz, prägnant und überzeugend sein.Ein guter Titel sollte den Nutzen und die wichtigsten Vorteile Deines Produkts oder Deiner Dienstleistung hervorheben.Relevanter und ansprechender InhaltDer Inhalt Deiner Landing Page sollte für Deine Zielgruppe relevant sein und sie motivieren, etwas zu unternehmen.Halte Deine…

Erfolgreiche digitale Marketingkampagnen in Millionenhöhe: Warum das richtige Mindset entscheidend ist

Die Durchführung einer millionenschweren digitalen Marketingkampagne erfordert eine Denkweise, die auf mehreren wichtigen Elementen basiert.In diesem Beitrag werde ich erläutern, wie jedes dieser Elemente ineinandergreift, um eine erfolgreiche digitale Marketingkampagne auf die Beine zu stellen.Zweifel akzeptieren und Selbstvertrauen aufbauenJe höher das Marketingbudget, desto mehr Zweifel können bei der Entwicklung einer millionenschweren Marketingkampagne aufkommen.Das ist ein gutes Zeichen, denn es bedeutet, dass Du Deine Entscheidungen kritisch hinterfragst und die Verantwortung für Deine Arbeit spürst.Wenn es Dir völlig egal wäre, wie Du Deine Kampagnen gestaltest, würde das bedeuten, dass Du nicht gewissenhaft arbeitest, was sicher nicht der Fall ist.Wenn Du aber gewissenhaft bist und ein gesundes Maß an Selbstzweifeln hast, dann akzeptiere dieses Gefühl.Sei Dir aber auch bewusst, was Du in der…

Performance Marketing Basics: Der 6-wöchige Einarbeitungsplan für Werkstudenten

Performance Marketing ist ein Bereich, der in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Unternehmen setzen zunehmend auf Online-Marketing-Strategien, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten und Kunden zu gewinnen. Search Engine Advertising (SEA) und Social Media Marketing (SMM) spielen dabei eine zentrale Rolle. Um im Performance Marketing erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die Grundlagen zu beherrschen. In diesem Artikel stellen wir Dir einen Einarbeitungsplan vor, der Werkstudenten innerhalb von 6 Wochen die wichtigsten Grundlagen im SEA und SMM vermittelt. Woche 1: Vorstellung des Unternehmens und der Abteilung Vorstellung der bisherigen SEA und SMM Aktivitäten Einführung in die relevanten Tools (Google Ads, Meta Ads, etc.) Grundlagen der Keyword-Recherche für SEA-Kampagnen Einführung in das Targeting für Social Media Advertising…

Von der Garage zum Erfolg: Wie digitales Marketing Dein Startup bekannt und erfolgreich macht

Die Full-Funnel-Marketing-Strategie ist eine effektive Methode, um ein kleines Startup erfolgreich zu vermarkten und mehr Anfragen zu generieren oder Produkte zu verkaufen.Diese Strategie konzentriert sich darauf, potenzielle Kunden entlang des gesamten Verkaufstrichters zu erreichen und mit gezielten Kampagnen anzusprechen.Im Gegensatz zur Vermarktung von Multinationale Unternehmen (MNUs) verzichten aus Budgetgründen auf den Einsatz von Native Advertising Plattformen wie Taboola und Outbrain sowie auf das Google Display Netzwerk.In diesem Artikel wird daher nur vorgestellt, wie Meta Ads und Google Ads strategisch eingesetzt werden können, um die Full-Funnel-Marketing-Strategie erfolgreich für Startups umzusetzen.Voraussetzung für erfolgreiches Full Funnel Marketing ist das Verständnis des Verkaufstrichters.Dieser besteht, je nach Framework, aus vier Phasen: Awareness, Interest, Decision und Action (AIDA).Jede Phase erfordert eine andere Marketingstrategie, um potenzielle Kunden…

Ein Leitfaden für perfektes Omnichannel-Marketing: Von der Aufmerksamkeit bis zum Kauf

Omnichannel-Marketing ist ein Ansatz, bei dem alle Kanäle, die ein Kunde während des Kaufprozesses nutzt, nahtlos miteinander verbunden sind.Ziel ist es, dem Kunden eine konsistente Erfahrung über alle Kanäle hinweg zu bieten und so die Wahrscheinlichkeit einer Konversion zu erhöhen.Eine Full-Funnel-Strategie umfasst alle Phasen des Kaufprozesses: Brand Awareness, Brand Consideration und Conversion.In jeder dieser Phasen gibt es verschiedene Kanäle, über die der Kunde erreicht werden kann.Im Brand Awareness Funnel ist es wichtig, die Aufmerksamkeit der Kunden auf die Marke zu lenken.Hier können das Google Display Netzwerk, Outbrain und Taboola genutzt werden, um Anzeigen auf Drittseiten zu schalten und so die Reichweite zu erhöhen.Im Brand Consideration Funnel geht es darum, das Interesse der Kunden zu wecken und sie dazu zu bringen,…

Mehr Sichtbarkeit für Dein Business: Wie Native Advertising Deine Brand Awareness steigert

Native Advertising hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und ist zu einem wichtigen Bestandteil des Online-Marketings geworden.Im Gegensatz zu klassischer Bannerwerbung oder anderen Display-Formaten wird Native Advertising in den redaktionellen Inhalt von Websites integriert, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu schaffen.Dabei kann es sich um Texte, Bilder oder Videos handeln, die in Form von “Sponsored Content” auf Websites platziert werden.Outbrain und Taboola sind zwei der größten Anbieter von Native Advertising und bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Laut einer Studie von eMarketer werden die Ausgaben für Native Advertising im Jahr 2023 weltweit über 60 Milliarden US-Dollar geschätzt.Warum ist Native Advertising so wirkungsvoll?Zum einen, weil die Anzeigen nahtlos in den redaktionellen Inhalt integriert sind und…

Vom Anfänger zum Experten: Eine Anleitung für den Einstieg in die SEO-Karriere

SEO steht für “Search Engine Optimization” (Suchmaschinenoptimierung) und ist ein wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings.Ziel von SEO ist es, die Sichtbarkeit und das Ranking von Websites in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo zu verbessern.Heutzutage nutzen immer mehr Menschen Suchmaschinen, um nach Informationen zu suchen oder Produkte zu kaufen.Für Unternehmen ist es daher wichtig, in den Suchergebnissen gut sichtbar zu sein, um Traffic auf ihre Website zu lenken und potenzielle Kunden zu gewinnen.Hier setzt SEO an, indem es Techniken und Strategien einsetzt, um das Ranking von Websites in den Suchergebnissen zu verbessern.SEO ist ein vielschichtiger Bereich, der verschiedene Aspekte des digitalen Marketings wie Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, technisches SEO und Analytik umfasst.SEO arbeitet auch eng mit anderen digitalen…

Claudio Marseglia

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